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行业品牌集中度偏低厨卫业难觅新面孔邦行墙壁插座

发布时间:2019-11-04 10:30:32

行业品牌集中度偏低 厨卫业难觅新面孔2005-5-12 近日,在第九届全国市场销量领先品牌信息发布会上,国家统计局中国行业企业信息发布中心发布了最新的调查结果。结果显示,厨卫电器品牌前三强均为近年来各排行榜的熟面孔,可谓“换汤不换药”。似乎已被部分领先品牌“套牢”,新兴品牌已难“登堂入室”。业内认为,稳居厨卫品牌销量前三强的品牌企业,尤其专业厨卫三大家,老板、方太、帅康对行业所形成的“品牌壁垒”、“技术壁垒”,使很多徘徊在二三线的中小企业及新兴厨卫企业,难以找到技术及品牌的“突破口”与之同台竞技。 行业品牌集中度偏低 有专家预测,中国厨卫产品已经成为热点消费,其销量每年以35%的速度上升,未来3-5年内厨卫产品销售额有望达到每年近百亿元。尽管经过二十余年的磨炼,中国厨卫行业已具备相当的产业规模,产业链也相对完整,但表现在品牌集中、管理模式改进等方面,依然是“瓶颈”难破。1000多家大大小小的品牌分食着厨卫市场,大部分企业的投资档位仅在几十万元或几百万元之间,行业品牌集中度偏低。再加上近年来本土大家电品牌和外资品牌的腹背夹击,厨卫业强势品牌“换汤不换药”,难觅“新面孔”似乎也在情理之中。对此,有专家分析认为,在品牌决定市场的时代,中国厨卫市场需要真正的强势品牌来“推波助澜”。强势品牌,盘踞“高点”,使主流厨卫品牌集中度得到进一步的加强,对厨卫市场的规范和健康发展大有裨益。 步入全面“提速”时期 同时,2005年厨卫行业的大规模洗牌已露端倪,这或许就是一个行业发展的转折点。杭州老板实业集团有限公司副总裁赵继宏称,厨卫行业发展到今天,部分品牌已完成基本的资金积累,具备良好的扩张实力及创新能力,“品牌拉距战”为其提供品牌破局的良机,也为其成为国际化的知名品牌奠定了基础。无论是帅康的“三精计划”还是方太的“厨房专家”,都表明2005年的厨卫市场在风云变幻、此起彼伏的背景下,已凸显出一条以“提速”为主题的清晰脉络。据了解,本土大家电品牌虽然在渠道、品牌和宣传上占有优势,但表现在厨卫产业的资金投入上并不充分,技术优势也不明显。事实也证明,除了海尔、美的在微波炉、电磁炉市场站住了脚之外,其他企业已声势渐微。外资品牌虽然在资本、技术和品牌上占有优势,但由于东西方烹饪文化的差异,想要迅速强大也不容易。有专家预计,2005年,各专业厨卫将率先打响品牌拉距战,只要老板、方太、帅康等企业能够尽快在这场拉距战中脱颖而出,将会极大地推动厨卫行业整体向集约化、专业化、规模化和国际化方向迈进。业内人士称,年销量在10万台以上的厨卫电器品牌不到20家,随着竞争的深入,厨卫电器将呈现“强者更强,弱者更弱”的格局。中国的厨卫市场正面临一个大整合的时代,国内综合性品牌具有品牌拉动优势,专业的厨卫品牌在此时就需借机加快前进步伐,尽快步入全面“提速”时期。

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